Ngày 06/01/2021, YouTube công bố Danh Sách YouTube Nổi Bật 2021 – vinh danh các nhà sáng tạo và video đã tạo được xu hướng nổi bật, thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng trong năm vừa qua, theo thống kê của YouTube từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2021.

Đặc biệt, bên cạnh ba hạng mục truyền thống – Top Video, Top Video Ca Nhạc (MV), Top Nhà Sáng Tạo – danh sách năm nay bổ sung thêm hai hạng mục mới là Top Nhà Sáng Tạo Đột Phá và Top Nhà Sáng Tạo YouTube Shorts. Bối cảnh xã hội đặc biệt trong năm vừa qua đã tạo nên một số ảnh hưởng đối với thị hiếu của khán giả cũng như định hướng nội dung của các nhà sáng tạo, thể hiện qua các danh sách năm nay.

Sản phẩm âm nhạc độc lập lên ngôi trong bối cảnh thị trường giải trí đóng băng

Trước sự ảnh hưởng của dịch bệnh khiến hoạt động sản xuất các sản phẩm âm nhạc của nhiều nghệ sĩ bị hạn chế, các nghệ sĩ độc lập cùng các tên tuổi mới nổi nắm bắt cơ hội khẳng định vị trí của mình trong thị trường âm nhạc trên YouTube. Cụ thể, trong danh sách Top 10 Video Ca Nhạc (MV) Nổi Bật Nhất YouTube năm 2021, bên cạnh hai cái tên quen thuộc vẫn góp mặt trong bảng xếp hạng hằng năm là Sơn Tùng M-TP với Muộn Rồi Mà Sao Còn và Jack với Laylalay, với sản phẩm âm nhạc gây sốt ra mắt vào tháng 5 – MV Trốn Tìm, Đen lần đầu tiên góp mặt vào danh sách Video Ca Nhạc Nổi Bật nhất năm của YouTube tại hạng 2.

Ngoài ba thứ hạng đầu tiên, bảy vị trí còn lại thuộc về những cái tên mới như Doãn Hiếu, Hứa Kim Tuyền, DatKaa, Đình Dũng,… với những tác phẩm âm nhạc đã gây sốt trong năm vừa qua được GenZ vô cùng yêu thích như Họ Yêu Ai Mất Rồi, Sài Gòn Đau Lòng Quá, Hạ Còn Vương Nắng,… Điểm chung của những ca khúc này là giai điệu tươi trẻ, bắt tai, hoặc gắn liền với các động tác vũ đạo được lan truyền thành những trào lưu trên các nền tảng khác nhau.

Đặc biệt, danh sách Video Ca Nhạc Nổi Bật năm nay có sự góp mặt của Hậu Hoàng với MV Cây Tre Trăm Đốt. Đây có thể xem là một thành tích đáng chú ý, đánh dấu bước chuyển từ nội dung giải trí sang âm nhạc chuyên nghiệp của cô. Trong năm 2019 và 2020, Hậu Hoàng liên tục góp mặt trong Danh Sách YouTube Nổi Bật tại các hạng mục Nhà Sáng Tạo Nổi Bật và Video Nổi Bật nhất năm. Như vậy, Hậu Hoàng sẽ là nhà sáng tạo đầu tiên từng ghi tên mình trong cả ba hạng mục chính của Danh sách YouTube Nổi Bật.

Top 10 Video Ca Nhạc (MV) Nổi Bật Nhất YouTube năm 2021:

1. SƠN TÙNG M-TP | MUỘN RỒI MÀ SAO CÒN | OFFICIAL MUSIC VIDEO – Sơn Tùng M-TP Official
2. Đen – Trốn Tìm ft. MTV band (M/V) – Đen Vâu Official
3. Jack | LAYLALAY | Official Music Video – J97
4. Họ Yêu Ai Mất Rồi l Doãn Hiếu l (Lofi Ver. By Mr.Paa) – Doãn Hiếu
5. SÀI GÒN ĐAU LÒNG QUÁ’ toàn kỷ niệm chúng ta… | HỨA KIM TUYỀN x HOÀNG DUYÊN (OFFICIAL MV) – Hứa Kim Tuyền
6. HẠ CÒN VƯƠNG NẮNG | DATKAA x KIDO x Prod. QT BEATZ [OFFICIAL MUSIC VIDEO] – DatKaa Official
7. CÂY TRE TRĂM ĐỐT –  Hậu Hoàng x Huy Đinh | Comedy Music Video – Hau Hoang
8. CÂU HẸN CÂU THỀ – ĐÌNH DŨNG | OFFICIAL MUSIC VIDEO – Đình Dũng Official
9. CÔ ĐƠN DÀNH CHO AI | LEE KEN x NAL | OFFICIAL MUSIC VIDEO – Lee Ken PT
10. PHẢI CHĂNG EM ĐÃ YÊU – JUKY SAN ft. REDT | OFFICIAL MUSIC VIDEO – Juky San

Giải trí trực tuyến và bóng đá trở thành xu hướng nổi bật

Trong những năm gần đây, bên cạnh các sản phẩm âm nhạc truyền thống, ngày càng có nhiều nghệ sĩ và khán giả ưa chuộng thể loại video biểu diễn trực tiếp. Các buổi biểu diễn này thường chỉ gồm ca sĩ và dàn nhạc, không có khán giả, biểu diễn những ca khúc nổi bật của mình hoặc cover ca khúc của người khác, gần như một phiên bản chuyên nghiệp hơn của thế loại cover truyền thống. Những video này thu hút người xem bởi trải nghiệm âm nhạc nguyên bản, mới mẻ so với bản gốc, nhưng mộc mạc và làm nổi bật chất giọng của nghệ sĩ hơn những bản thu âm. Điển hình là loạt video Xuân Hạ Thu Đông Rồi Lại Xuân do FOREST STUDIO thực hiện với sự tham gia của nhiều ca sĩ nổi tiếng đã trở thành xu hướng trên YouTube và được khán giả yêu mến. Video [Mashup] Ngày Chưa Giông Bão x Always Remember Us This Way đã giành được vị trí quán quân trên bảng xếp hạng 10 Video nổi bật năm 2021.

Tiếp nối trào lưu nhạc chế, những video ca nhạc hài hước, đậm chất giải trí vẫn thu hút được rất nhiều khán giả Việt trên YouTube. Video HERO ĐẠI CHIẾN FREE FIRE và ĐỘ TỘC 2 | FROM MIXI WITH LOVE đã lập thành tích xuất sắc khi nằm trong Top 3 Video Nổi Bật Nhất YouTube năm 2021. Bên cạnh đó, năm 2021 đánh dấu một sự kiện đặc biệt khi đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam lần đầu tiên ghi tên mình vào Vòng loại thứ 3 World Cup 2022. Người hâm mộ nước nhà đã thể hiện sự ủng hộ và tình cảm với đội tuyển thông qua việc theo dõi hành trình của họ qua từng trận đấu. Video trực tiếp hai trận đấu nằm trong khuôn khổ Vòng loại World Cup 2022 giữa UAE – Việt Nam và Malaysia – Việt Nam đều nằm trong danh sách Top 10 Video Nổi Bật Nhất YouTube năm 2021. Ngoài bóng đá, các chương trình truyền hình như Running Man Vietnam – Chơi Là Chạy và RAP VIỆT Mùa 2 cũng tạo được xu hướng theo dõi đáng chú ý trong năm qua.

Top 10 Video Nổi Bật Nhất YouTube năm 2021

1. XHTDRLX [Mashup] Ngày Chưa Giông Bão x Always Remember Us This Way | Hoà Minzy x Văn Mai Hương – FOREST STUDIO
2. HERO ĐẠI CHIẾN FREE FIRE – Hero Team x QT Beatz | Official Music Video – HERO TEAM
3. ĐỘ TỘC 2 | FROM MIXI WITH LOVE – MASEW x PHÚC DU x PHÁO x ĐỘ MIXI [OFFICIAL MV LYRIC] – MixiGaming
4. Trực tiếp | UAE – Việt Nam | Vòng loại World Cup 2022 | NEXT SPORTS – NEXT SPORTS
5. FAPtv Cơm Nguội: Tập 244 – Chữ Và Nghĩa (Phim hài Tết 2021) – FAP TV
6. Running Man Vietnam – Chơi Là Chạy | Tập 2: Lan Ngọc hóa át chủ bài, Đức Phúc bầm dập vì thảm mát xa – ĐÔNG TÂY PROMOTION OFFICIAL
7. Tony | Đại Chiến Xoay RUBIK – Tốc Độ Sấm Sét – Tony TV
8. RAP VIỆT Mùa 2 2021 – Tập 1 | Trấn Thành, Touliver, LK, JustaTee, Wowy, Karik, Binz, Rhymastic – Vie Channel – HTV2
9. Trực tiếp | Malaysia – Việt Nam | Vòng loại World Cup 2022 | VFF Channel – VFF Channel
10. Cùng chơi Play Together nhé? (VN) – HAEGIN

Cơ hội của các nhà sáng tạo mà mảng game theo xu hướng thế giới

Trong bối cảnh nhiều hoạt động xã hội thường ngày như du lịch, ăn uống, giao lưu gặp gỡ bị hạn chế, việc sản xuất nội dung của các nhà sáng tạo YouTube cũng chịu nhiều ảnh hưởng, đặc biệt với các nhóm nội dung du lịch, ẩm thực, sản xuất nội dung giải trí. Đây lại là cơ hội cho các nhà sáng tạo thuộc các nhóm nội dung có thể sản xuất tại nhà như gaming. Danh sách Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Nổi Bật Nhất năm 2021 có sự góp mặt của nhiều nhà sáng tạo thuộc mảng gaming như MixiGaming, Đức Mõm TV, VinhMC,… Trong số đó, Cris Devil Gamer sau khi trở thành kênh YouTube thứ tư tại Việt Nam đạt được Giải thưởng Nhà Sáng Tạo Kim Cương danh giá của YouTube với 10 triệu người đăng ký, tiếp tục ghi tên mình vào danh sách Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Nổi Bật Nhất năm 2021. Danh sách này được xếp hạng dựa trên mức độ tăng trưởng số lượng đăng ký trong nước của các kênh này trong năm 2021.

Có thể thấy, xu hướng phát triển của nhóm nội dung gaming trên YouTube trong năm qua đồng nhất với sự phát triển của thị trường game toàn cầu và khu vực những năm gần đây. Báo cáo Thị trường Game toàn cầu 2020 từ NewZoo cho thấy dù trong giai đoạn đại dịch COVID bùng phát, tổng doanh thu ngành công nghiệp game toàn cầu năm 2020 đạt 159,3 tỷ USD, tăng trưởng 9% so với 2019. Châu Á là thị trường game lớn nhất, chiếm gần nửa trong tổng doanh thu tính theo khu vực.

Tuy nhiên, giành vị trí quán quân lại là Gãy Media, kênh YouTube chuyên sản xuất thể loại video nhạc chế (parody), phim ngắn tình cảm, hài hước và các nội dung giải trí khác. Thành lập từ năm 2017, đến nay Gãy Media đã đạt được 3.9 triệu người đăng ký cùng hơn 2.5 tỷ lượt xem. Bên cạnh đó, kênh YouTube Nữ Thám Tử góp mặt trong cả hai danh sách Nhà Sáng Tạo YouTube Nổi Bật Nhất và Nhà Sáng Tạo YouTube Đột Phá của năm 2021, đánh dấu sự nổi lên của thể loại nội dung thám tử trong thời gian qua. Các video thuộc thể loại này có đặc trưng là khai thác những tình huống thường gặp trong cuộc sống đời thường, mang tính chất giáo dục, nâng cao ý thức trước các chiêu trò phạm tội hoặc lừa đảo.

Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Nổi Bật Nhất năm 2021

1. Gãy Media (3.9 triệu người đăng ký)
2. MixiGaming (5.94 triệu người đăng ký)
3. Đức Mõm TV (1.53 triệu người đăng ký)
4. VinhMC (2.26 triệu người đăng ký)
5. RGFF NTN (1.26 triệu người đăng ký)
6. Phong Cận Tv (2.75 triệu người đăng ký)
7. Oops Hiha (2.57 triệu người đăng ký)
8. Mèo Simmy (2.85 triệu người đăng ký)
9. Cris Devil Gamer (10.2 triệu người đăng ký)
10. Nữ Thám Tử (1.36 triệu người đăng ký)

Năm nay, YouTube công bố thêm hai hạng mục mới trong Danh Sách YouTube Nổi Bật 2021 là Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Đột Phá và Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Shorts. Danh sách Nhà Sáng Tạo YouTube Đột Phá được thống kê dựa trên tốc độ tăng trưởng về số lượng người đăng ký trong nước, chỉ bao gồm những kênh tăng trưởng ít nhất là 200% so với năm 2020.

Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Đột Phá năm 2021

1. Đức Mõm TV
2. RGFF NTN
3. Nữ Thám Tử
4. Abu TV
5. Thám Tử Nhí
6. HERO TEAM
7. YUMMIE TV
8. DraTelling
9. NMT Vlog.
10. THỎ BẢY MÀU

Ra mắt vào tháng 7 năm 2021, YouTube Shorts là một cách giúp nhà sáng tạo kết nối với khán giả mới chỉ bằng một chiếc điện thoại thông minh và máy quay Shorts trong ứng dụng YouTube. Không chỉ là một công cụ sáng tạo mới giúp các nhà sáng tạo nội dung tạo ra nhiều định dạng nội dung khác nhau, phù hợp với các đối tượng khán giả của mình, YouTube Shorts còn mang đến cho khán giả nhiều lựa chọn và nguồn nội dung phong phú hơn trên nền tảng YouTube.

Top 10 Nhà Sáng Tạo YouTube Shorts Nổi Bật Nhất năm 2021

1. Pít Ham Ăn Official
2. Tôm La Cà
3. Sữa Family
4. Nhã Bé Bắp
5. Dalin Vlog
6. Ông Giáo Review
7. Yến Nồi Cơm Điện
8. Vê Vê Travel
9. Đỗ Đạt Official
10. Đoàn Quốc Thành

T.D/Lifestyle