Ngày 28/3/2017, tại TP.HCM Dale Carnegie Việt Nam, Trường Doanh Nhân Đắc Nhân Tâm, nơi đào tạo các nhà lãnh đạo, đã chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới của Dale Carnegie toàn cầu, là bước khởi đầu trong quá trình hiện đại hoá thương hiệu toàn cầu một cách sâu rộng.
Đây là lần thay đổi nhận diện thương hiệu đầu tiên sau lịch sử hình thành và phát triển trên 100 năm, thể hiện sự tái sinh và quyết tâm giữ vững vị trí dẫn đầu của Dale Carnegie toàn cầu trong lĩnh vực phát triển tiềm năng con người trong môi trường làm việc và vững vàng bước vào Thiên niên kỷ mới.
Thay đổi theo xu hướng “debranding”
Năm 2016, sau 104 năm, Dale quyết định “debranding” (tối giản hóa) để thay đổi toàn bộ thương hiệu, thổi một sức sống hoàn toàn mới từ bên trong tổ chức, nhằm củng cố sự hiện diện của thương hiệu giáo dục theo hướng đơn giản, tinh tế, và đại diện được rõ rệt cho giá trị và năng lực cốt lõi của tổ chức. Đó là mong muốn tạo ảnh hưởng tích cực đến cá nhân, tổ chức, cộng đồng và cả thế giới.
Trong suốt 104 năm qua, Dale Carnegie đã và đang làm tròn vai của mình trong lộ trình biến đổi đột phá cho cá nhân, tổ chức trên toàn thế giới. Tuy nhiên, bắt nguồn từ những vấn đề của bên trong tổ chức như sự thiếu đồng nhất giữa các môi trường bản địa, định vị và nhận diện thương hiệu chưa được nhìn nhận đúng giá trị hiện có, chưa chú trọng đến các đối tượng học viên trẻ và sự tác động khách quan của xu hướng biến đổi liên tục của ngành và nhu cầu thị trường, cũng như mong muốn của khách hàng ngày càng đa dạng và toàn diện đã tạo động lực mạnh mẽ để Dale Carnegie quyết định thay đổi toàn bộ thương hiệu Dale Carnegie cùng hệ thống chương trình của mình, nhằm mang câu chuyện và triết lý “lấy con người làm trọng tâm” đi xa hơn nữa và gần hơn nữa tới từng đối tượng.
Mục tiêu của Dale Carnegie trong lần tái cấu trúc thương hiệu này, là nhằm xây dựng văn hóa “MỘT DALE CARNEGIE”, giúp thấm nhuần “tư duy kinh doanh” ở mọi văn phòng trên thế giới; xây dựng và triển khai hệ thống điều hành hoàn hảo mọi lúc và mọi nơi; thúc đẩy một mạng lưới nhượng quyền thịnh vượng và toàn cầu. Trên hết là tái sinh và nâng tầm sản phẩm và thương hiệu của Dale Carnegie, phục hưng và tái khẳng định những sứ mệnh lịch sử mà Dale Carnegie toàn cầu đã thực hiện trong hơn 100 năm qua.
Logo mới của Dale Carnegie bao gồm tên của Iconic Founder (biểu tượng nhà sáng lập), Dale Carnegie và hình ảnh chữ lồng của từ DC, viết tắt Dale Carnegie, cũng là biểu tượng của 2 cánh bướm thể hiện cho sự chuyển đổi, tiến hóa và bay xa. Trong năm 2017, Dale Carnegie sẽ cập nhật toàn bộ giao diện trực tuyến – từ trang web của công ty đến các trang web nhượng quyền địa phương trên toàn thế giới. Các nhà nhượng quyền cũng sẽ nhận được một bộ công cụ để thực hiện xây dựng thương hiệu mới trên tất cả các phương tiện.
Dale Carnegie Việt Nam – Kiên trì với sứ mệnh tập trung để khác biệt hóa
Cùng với việc đổi mới nhận diện thương hiệu toàn cầu, năm 2017 Dale Carnegie Việt Nam cũng đánh dấu 10 năm thành lập. Trong khi những phương pháp huấn luyện được đổi mới từng ngày, những triết lý cốt lõi của Dale Carnegie vẫn trung thành với một tầm nhìn duy nhất: Biến đổi thực sự luôn bắt đầu từ bên trong.
Bằng phương pháp huấn luyện và đào tạo theo triết lý Đắc Nhân Tâm, Dale Carnegie Việt Nam tác động vào sâu bên trong tư duy của mỗi cá nhân. Dale Carnegie thay đổi nhận thức của mỗi học viên về chính bản thân của họ.
Tầm nhìn 20 năm tính đến 2027 của Dale Carnegie Việt Nam bao gồm 4 định hướng chính: Là đối tác tốt nhất trong việc phát triển năng lực cho tổ chức và cá nhân ở Việt Nam; Là đại diện cho văn hóa Đắc Nhân Tâm cho môi trường kinh doanh ở Việt Nam; Là đại diện cho giá trị cốt lõi và những ứng dụng thực tiễn thành công của Dale Carnegie ở khu vực Châu Á Thái Bình Dương; Là đối tác giáo dục tốt nhất trong việc phát triển toàn diện năng lực và phẩm chất cho thanh thiếu niên và trường học
Dựa vào ý tưởng cốt lõi của Dale Carnegie toàn cầu: “Dale Carnegie thay đổi cách mỗi người nhìn nhận về bản thân mình. Điều này giúp họ thay đổi cách thế giới nhìn nhận họ. Từ đó thay đổi những tác động mà họ tạo ra cho thế giới xung quanh”, Dale Carnegie Việt Nam cam kết với sứ mệnh “Giúp khách hàng đạt được những kết quả vượt bậc thông qua việc đảm bảo sự hoàn hảo trong định vị thương hiệu, nội dung, phương pháp, và dịch vụ.”
Theo đó, tất cả những chiến lược trong giai đoạn tới của Dale Carnegie Việt Nam sẽ hướng đến chuẩn mực WOW trong các định hướng sau: Nâng tầm và quy mô trong định vị thương hiệu; Hiệu quả tối đa trong nội dung, giải pháp; Đồng bộ chuẩn mực trong phương pháp độc đáo; Hoàn hảo trong trải nghiệm về dịch vụ; Hiện đại hóa và đổi mới liên tục hệ thống quản trị nội bộ Đồng bộ văn hóa đại diện cho “Người Dale Carnegie”.
T.D/Lifestyle
