Ogilvy Việt Nam đã xuất sắc giành được giải đồng tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế – Cannes Lions với chiến dịch “Devalue Rhino Horn – Làm Mất Giá Trị Sừng Tê Giác”. Chiến dịch được thực hiện nhằm hạn chế nhu cầu tiêu thụ những sản phẩm làm từ loài động vật đang gặp nguy hiểm này.
Bên cạnh giải Đồng ở hạng mục PR (Quan Hệ Công Chúng), chiến dịch đồng thời nhận được giải Bạc trong hạng mục Direct Marketing (Tiếp thị Trực Tiếp). Trước đó, chiến dịch cũng đã chiến thắng giải Vàng tại giải thưởng Effie thuộc khu vực châu Á Thái Bình Dương, đồng thời cũng là giải thưởng Effie đầu tiên được trao cho một chiến dịch PR tại Việt Nam.
Trong chiến dịch “Devalue Rhino Horn – Làm Mất Giá Trị Sừng Tê Giác”, công ty Ogilvy Việt Nam đã hợp tác với Tiến sỹ Lorinda Hern của Rhino Rescue Project (Dự Án Cứu Tê Giác) ở Nam Phi. Bà là người đã bắt đầu thực hiện dự án bằng cách tiêm vào sừng tê giác một loại hoá chất có độc. Hóa chất hoàn toàn vô hại cho tê giác nhưng sẽ gây hại cho người sử dụng sừng tê.
Tiến sỹ Lorinda Hern trong quá trình thực hiện dự án ở Nam Phi
Mặc dù không có bất kỳ một nguồn kinh phí về truyền thông trong chiến dịch này nhưng Ogilvy Việt Nam đã rất thành công khi thực hiện được tuyến bài phủ trọn các kênh truyền thông gồm 85 tin bài trên các báo, tạp chí, chương trình truyền hình và blog chỉ trong vòng hai tuần sau khi bắt đầu chiến dịch, với tổng giá trị truyền thông ước tính tương đương là 127,500 USD (khoảng hơn 2, 8 tỷ đồng). Sau khi báo chí đăng tin, nhiều ca sĩ diễn viên, blogger nổi tiếng đã chia sẻ và lan truyền thông điệp #cuutegiac (#savetherhinos) trên các diễn đàn cũng như trang cá nhân của họ. Theo ghi nhận được, kể từ khi chiến dịch bắt đầu, số tê giác được tiêm hoá chất vào sừng bị săn bắt giảm còn 2%, lượng tiêu thụ sừng tê giác ở Việt Nam giảm mạnh tới 77%.
Bà Nguyễn Diệu Cầm, giám đốc điều hành T&A Ogilvy (bộ phận phụ trách PR, trực thuộc Ogilvy Việt Nam) chia sẻ: “Việc mua bán bất hợp pháp sừng tê giác thực sự là một vấn nạn tại Việt Nam và là vấn đề phức tạp xuất phát từ truyền thống văn hóa với những phương thuốc cổ truyền có chứa thành phần này từ xa xưa. Chúng tôi rất vui mừng vì chiến dịch đã góp phần trong việc kiểm soát lượng mua bán các sản phẩm tê giác ở Việt Nam. Hơn nữa việc chiến dịch được vinh danh tại Cannes Lions và Effie là một niềm tự hào cho những người làm ngành PR nói chung và đặc biệt Ogilvy PR Việt Nam nói riêng. Hy vọng chiến dịch có thể thực sự tác động để tạo ra sự thay đổi lâu dài trong nhận thức của mọi người đối với những sản phẩm này tại Việt Nam.”
Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions (trước đây là Liên hoan Quảng cáo Quốc tế) là sự kiện quy mô toàn cầu đối với tất cả những ai đang làm việc trong ngành truyền thông sáng tạo, quảng cáo hoặc các lĩnh vực liên quan. Mỗi năm, liên hoan thu hút hơn 15,000 người tham dự đến từ hơn 100 quốc gia với hơn 40,000 bài dự thi trong 23 hạng mục. Những bài dự thi này được chọn lọc rất khắt khe và công tâm bởi ban giám khảo là những thành viên uy tín trong ngành.
T.D/Lifestyle
